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甜宠剧再升级,破圈仍无看?
浏览:95 发布日期:2020-06-14

原标题:甜宠剧再升级,破圈仍无看?

隆尧掷擅土石方工程有限公司

本文来自微信公多号:壹娱不都雅察(ID: yiyuguancha),文/杜威。

70集的《清平乐》让不都雅多永远处于“厉肃、沉闷、躁急”的约束心理中,在它黯然退场后,整个剧集市场的为难被一阵“沙雕甜宠风”给缓解了。

两部代外剧集别离是腾讯视频的《传闻中的陈芊芊》和芒果TV的《吾才不要和你做友人呢》,属于典型的平台矮成本自制剧,无大卡司添盟,无顶级IP添持,无过多宣发营销。然而,二者却取得了喜人的收获,前一部炎度开挂,后一部口碑特出。

据云相符数据表现,《传闻中的陈芊芊》有效播放霸屏榜首终维持在前四,甚至全舆情炎度曾一度超越由一线流量明星迪丽炎巴、黄景瑜主演的《美满,触手可及!》升至第一,播出十天累计产出微博炎搜词21个,累计炎搜次数达798次。

《吾才不要和你做友人呢》豆瓣高达8.6分,播至中期稍跌至8.3,但新集更新再逆弹至8.6,4星用户超过88%,知乎保举人数也高达94%。

即使类型上,两部作品皆是万千网友荟萃吐槽的甜宠剧,但这一次,二者不论是炎度还是口碑都取得了双赢的局面,一扫不都雅多对于国产甜宠剧“脑残化”的刻板印象。

在对这两部剧集的多多评价中,“沙雕”和“解腻”是两个展现频率极高的词。“沙雕”一词不禁让人想到了甜宠网剧的开山之作《太子妃升职记》,“太子妃”成功后,各栽多栽多样、糖分纷歧的甜宠剧一连上线,也让不都雅多对于批量甜宠剧的剧情浮夸、刻意浪漫、滤镜失真等槽点愈发头疼。

而“陈芊芊”和“友人”却在保留甜宠和沙雕风元素的情况下特出重围,二者是如何做到的?甜宠剧发展至今,行为泱泱中华第一耐打剧类,以及优喜欢腾芒自制剧首选倾向,又是如何随着不都雅多口味的转折,在保留甜宠剧内核基础上做到“解腻”的呢?甜宠剧为什么能做到既有炎度又有口碑,却难以破圈呢?这些题目的回答,吾们从分析《传闻中的陈芊芊》和《吾才不要和你做友人呢》这两部剧集最先。

腾讯视频上被《清平乐》整得疲劳的不都雅多不乏其人,在《清平乐》烂尾终结后,剧情无厘头又有些荒诞的逆套路“甜宠网剧”《陈芊芊》敏捷闯入眼帘,答势弥补市场需求,也让不都雅多瞬休耳现在一新。

在播放前10天时间,“陈芊芊”成为微博炎搜常客,也三次登上了知乎炎搜,豆瓣评分维持在7.5分。“人设乐趣,剧情欢脱,台词搞乐,剧情紧凑”是其前期成功的关键。

剧中不乏“稀奇、脑残”的世界不都雅设定,“花垣城”是个以女尊男卑的社会,夫为妇德,探讨“女权社会”,答景当下“女权”、“自力女性”等有关探讨的社会风潮。

女主陈芊芊行为本剧的编剧,卡进(穿越)到书中讲述的“花垣城故事”里充当女配。编剧的身份,让陈芊芊在剧中永远不续费就“开天眼”,其开挂程度统统超过《延禧攻略》里的魏璎珞。

人设傻白甜的陈芊芊正本想要极力说相符剧本中“韩烁和陈楚楚”CP组相符,但在过程中发现本身还会在旁吃醋,后来得知韩烁喜欢上本身后,她又最先夸耀、秀首了恩喜欢。稀奇的“沙雕”元素充斥全剧,为不都雅多赓续挑供乐点,成为剧集前期炎播最主要的助推器。

当“沙雕乐剧”成为了一部甜宠剧的第一属性,并一连将更多的稀奇“沙雕”元素融入其中,只要不影响不都雅多磕CP,同时能够让不都雅多批准,自然能赢得意料不到的播出恶果。

倘若说,“陈芊芊”赢在在甜宠剧中融入大量“无厘头”、“沙雕风”的设定,在受市场不都雅剧心理的盈余情况下,能在近期形成一股炎播风潮,那么,《吾才不要和你做友人呢》则倚赖更壮实的剧情功底、更大胆剧作设定形成一股“解腻”风,并在口碑上赓续有所突破。

▲ 《吾才不要和你做友人呢》剧照

剧集魄力地将整个故事群体缩短到了东北幼县城里的铁原三中,极具东北特色的“土”、“诙谐”、“真性情”等元素贯穿整部影片。

在东北实景拍摄情况下,破败的红砖楼、冒着烟的重工业厂房、年代感的室内陈设、复古感统统的服装搭配等等,“友人”都做到了真心还原。剧集台词方面,还往以前穿插着“你要干啥玩意儿”、“给你脸了是不”、“你瞅啥”等土味方言来调节团体乐剧气氛。

剧中主演皆是圈内新秀,但角色造型灵动、秀气却不浮夸,等于在“甜宠剧”中屏舍“色相”来还原年代感造型。如许年代气休和怀旧感统统却略显“土气”的美学风格,对于主打“高甜、梦幻、极致幻想”的甜宠剧来说可谓一次不幼的创新和挑衅。

即使冒险性选择屏舍“梦幻感”和“色相”,《吾才不要和你做友人呢》还是搭建“甜宠剧”中最主要的磕CP。“李挺进 段霄”、“李青桐 陈君何、吴智勋”、“范水水 王子敏”的完善CP搭建,纷纷让剧迷大呼喜欢益并要物化磕这几对CP。

“在一连批准北上广深‘高甜”蛋糕之后,解腻还是必要东北的‘大馒头 乱炖’”网友如此评价。

▲ 豆瓣短评

而在剧作方面,《吾才不要和你做友人呢》亦有亮点,成为剧集口碑赓续不减的主要因为。

剧集讲述了,女儿李挺进与母亲李青桐之间存在无法填补的隔阂,李挺进在一次离家出走时,不测穿越到母亲青年时期。穿越后的李挺进决定,以母亲儿时良朋大花的身份借住于她家中,神奇形成祖孙三代同堂的家庭组织。

不都雅多从李挺进的视点起程,不都雅察母亲李青桐的性格养成,成长轨迹,理解到母亲的哑忍与顽强,而同时又逆哺着李挺进的选择和成长。这栽“友人配相符的伦理化”家庭组织,减弱了说教意味,且乐剧感统统,同时三代的实在感情,更显得质朴、感人。

而且剧荟萃一向存在贯穿首终的最终疑问,到底吴智勋、陈君何谁才是李挺进的亲生父亲?一个“谁是‘恶手’”的疑团居然成为一部甜宠剧的最大吸睛点。

自然,“友人”中穿插的各栽芳华期的沙雕去事也让这部添趣不少。

《吾才不要和你做友人呢》和《传闻中的陈芊芊》在甜宠剧“腻”坏了的情况下,“沙雕”和“解腻”等逆套路操作让这两部剧集成功突围,在大剧缺位的档期内,两部幼成本揽获了一切不都雅多的亲炎,但是,工程案例甜宠剧自身的节制,以及宣传力度的单薄,也让这两部剧离“出圈”较为迢遥,无法取代《太子妃升职记》成为新的里程碑。

甜宠剧行为泱泱中华第一耐打的网剧类型,它的上风清晰。制作成本矮、新秀出道首选、女性不都雅多狂炎、平台用户契相符度高等等,都是甜宠剧能“乐傲江湖”的法宝。

据骨朵数据统计,2016年1月至2019年12月已经上线多达214部甜宠网剧,其中,2019年甜宠剧数目达到108部,再创新高。添上今年已播出的近10部甜宠剧,团体数目已超230部。

但数目的逐年递添,甜宠网剧内部竞争却是变态激烈,头部作品占有了大片面市场主要。其中,题材肖似化主要、粗制滥造形象频发。

据骨朵数据发布的《高甜暖宠萌,撩拨“少女心”——甜宠网剧洞察与分析通知》中,在四年近两百部作品中,每一年都仅有几部爆款作品展现。如2016年的《最益的吾们》,2017年的《你益,旧时光》,2018年的《结喜欢·千岁大人的初恋》,2019年的《奈何BOSS要娶吾》。

▲ 《最益的吾们》剧照

另外,在近两百部作品中,仅有百部拥有豆瓣评分,也就是说近一半作品未受到有效关注。其中,超过8分以上的作品不超过10部,7分以上作品不超过20部,无数荟萃在5~7分之间。

而且,在2016年-2019年10月,186部甜宠网剧中共有115部为IP改编剧,占比约62%,其中幼说改编达96部,在甜宠IP改编网剧中占比高达84%。在今年炎播的“甜宠剧”《传闻中的陈芊芊》《冰糖炖雪梨》亦为幼说改编。

以幼成本、回报高著称的甜宠剧现在势头如故迅猛,但同时,类型的弱点隐患也一向在一连滋长。被冠以“网剧”无视链底端的“脑残”甜宠剧,在今年必要进走一次产品升级已经到了千钧一发的地步。

逆套路的《吾才不要和你做友人呢》和《传闻中的陈芊芊》作出了很益的打样。同时,固然两部剧的炎度与口碑皆可,但离出圈还有很长的距离。

回看纯网生的甜宠剧出圈代外,只能追溯“开山之作”《太子妃升职记》,而“友人”和“陈芊芊”,二者固然播出恶果亮眼,却也无法与《太子妃升职记》相挑并论。

《太子妃升职记》的成功有必定的“先机”因素。

▲ 《太子妃升职记》剧照

《太子妃升职记》在创作端被指斥为“口味俗气、制作烂俗”,却在一大堆历史正剧眼前显得创意统统,同时“太子妃”也结相符了诸多亚文化炎点,如穿越、LGBT、男男CP、弹幕文化、大尺度、沙雕风等等逆传统、变态规、寻觅个性和兴趣的推翻性作品,给不都雅多带来凶猛稀奇感和生硬的体验感。

《太子妃升职记》导演侣皓吉吉曾在采访中泄漏,《太子妃升职记》之以是敢如此“堂堂皇皇”,是由于在剧集开拍前就有了精准定位。“精准落在网络平台的年轻不都雅多,做成推翻性的古装前卫剧”。

受“太子妃”出圈势能影响,“精准定位且垂直服务网络受多”成了网剧尤其是与此相反的甜宠剧的创作现在的,其上风是能够永远维持圈层受多,弊病就是再难实现破圈。

还有就是当“太子妃”式填宠剧频发出现在大多视野时,猎奇性一旦失踪,其他圈层的不都雅多更多是对这栽“俗气”网剧类型的深深无视链。

细不都雅《传闻中的陈芊芊》和《吾才不要和你做友人呢》,其传统“甜宠剧”的属性如故统统。

最先,少女向受多倾斜主要,据云相符数据,前者女性用户高达91.7%,其中20-29岁用户达到56.76%。后者女性用户比例77.08%,其中19岁以下群体占到45.04%。

另外,二者也均未逃出甜宠剧“都市喜欢情、芳华校园、古装奇幻”三大主题定律,题材也是老套的“穿越”梗。“陈芊芊”属于“穿越 古装”,“友人”则属于“穿越 校园”。

▲ 《传闻中的陈芊芊》剧照

创作端,高颜值鲜肉幼花、画面色彩鲜亮、“服化道”养眼,如故是剧集主要特色,同样也是吸引年轻女性追剧的最大动力,以此来已足垂直用户的不都雅剧需求。

即使二者在“逆套路”上如何下文章,却难以逃走其他圈层受多对于它们的刻板印象。

另外,在营销层面,营销力度较高的“陈芊芊”基于圈层受多的喜欢益,重点聚焦在男女主角“发糖”时刻,无视了其他受多的“戒糖”属性,也没能产出如《太子妃升职记》那时“穷剧组”的争议梗,自然只能成为受多剧迷的狂欢。

而豆瓣评分创新高、元素更多样化的《吾才不要和你做友人呢》却在营销这块并异国多下功夫,也袒露了芒果TV在剧集营销方面的单薄,全程只靠剧迷的口碑发酵,势能较“陈芊芊”更弱。

甜宠剧已然走到了下一阶段。这一阶段,“喜欢情不再是单一主线”,“发糖不再是唯一吸睛点”、“CP组相符也不再重复脸谱化”、“俊男美女也不再同一滤镜化”等等,当不都雅多在由于浓密发糖而甜到发腻的时候,“逆套路”的创作元素进一步融相符从而调节口味,也让甜宠剧的寿命进一步延迟。

然而在破圈这件事上,即使话题炎度已经霸屏,团体制作程度也被公认达到精品剧的标准,仍以圈层受多要“糖”为中央的甜宠剧已然会赶跑一批“刻板印象者”,而后期要靠营销去找回,恐怕剧方情愿情愿使劲“发糖”巩固住圈层用户,毕竟“戒糖者”的梗太难寻求,且无数甜宠剧也是平台方“以幼搏大”赌注,无法有高企的营销成本。

这一阶段的甜宠剧,“破圈”这道题仍然难明。

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